星野リゾート、新ブランド「LUCY」を始動　”山小屋”の快適性の向上を視野

2025年5月6日

KoharaIbuki

星野リゾートは、新ブランド「LUCY」を立ち上げ、全国に展開する。

コンセプトは「心揺さぶる山ホテル」で、日本の豊かな自然環境を活用した「自然観光」を強化するべく、山岳観光に特化したブランドとする。山ならではの感動体験が多くの人の身近なものとなるような宿泊の提供を目指し、当面は「山小屋」における宿泊機能面での快適性の向上を目標に掲げる。

提供する施設カテゴリーを「山ホテル」と定義し、「プライベートな寝室」「いつもの温水洗浄トイレ」「シャワー＆パウダールーム」「肉・魚・玉子の贅沢ごはん」「ホテル内にラストコンビニ」「充電・Wi-Fi 無制限」を機能面におけるブランドプロミスとして設定する。

今後、「LUCY」ブランド初の施設として、「LUCY尾瀬鳩待 by 星野リゾート」を9月1日に開業するほか、立山を含む複数の山岳観光地における展開を予定している。