JR東日本クロスステーションは「Suicaの夏まつり」を7月24日から27日まで開催する。
Pensta POP-UP Storeで先行販売する「Suicaのペンギン カレーピラフのチキン弁当」（1,400円）、チキン弁当２つがぴったり収まる「 Suicaのペンギン×チキン弁当 保冷バッグ」（950円）、起き上がりこぼし型ぬいぐるみ「ぬいコロン」（990円）、累計販売数1,200万個以上を記録したという元祖「サヴァ缶」とのコラボレーション缶詰「Suicaのペンギン サヴァ缶」（594円）、Suicaのペンギンと子ペンギンをプリントしたゆらゆら揺れるアクリルキーチェーン（1,100円）、子ペンギンや1号機関車など2種のデザインを展開するTシャツ（3,520円）など多数のグッズを用意する。また、550ミリリットルの谷川連峰の天然水「Suicaのペンギンラベル」（108円）は7月17日からNewDaysで順次扱う。料金はいずれも税込。
またイベント期間中「当てよう！Suicaで大抽選会！」を開催する。抽選会はJR東京駅のJR-Crossが運営する施設、店舗、自販機、またPensta全店舗での合計額が税込み1,500円に達するごとに1回として参加でき、景品として 「ステーション レストラン ザ セントラル」「アル・デンシャル丸の内byアル・ケッチァーノ」で使える最大2万円分の食事券などを用意する。さらに3,000円以上利用した来場者には各日先着1,000人にうちわを、当日1万円以上チャージした人には先着200名にエコバッグを配布する。
開催時間は午前10時から午後8時（最終日は5時）まで。場所はJR東京駅改札内地下1階イベントスペース「スクエアゼロ」。
