JALと農協観光、第一次産業と地域活性化の取り組みで提携

日本航空（JAL）と農協観光は業務提携し、第一次産業と地域の活性化に取り組む。

国内の人口減少に伴い、旅行事業は持続可能な成長分野への取り組みが不可欠であるとしており、人流や商流、物流の創出による地域活性化に取り組むJALと、JAグループと連携して農山漁村地域への多様な交流機会の創出を目指す農協観光が、互いのバリューチェーンを補完することで、農山漁村地域での第一次産業と地域の活性化をもたらすことを目的としている。

JALのブランド力や航空輸送ネットワーク、JALマイレージバンクの会員基盤などと、農協観光の地域での強みなどを活かし、農泊による人流創出や、産地間交流や越境EC、農業人財の育成や確保といった取り組みを行う。

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