JR東日本は、只見線の列車内で、7月4日から2021年2月28日までの土日祝日におもてなし企画を行う。
地元住民などが、あわまんじゅうや天然炭酸水などの特産品等の販売し、地域の紹介を行う。絶景ポイントとして知られる、第一只見川橋りょうと第三只見川橋りょうの通過時には、速度を落として運転する。また、車窓からの見所を音声ガイドで案内する。
企画を実施する列車は、1日あたり会津柳津~会津川口駅間の4本で、車内販売はこのうち2本のみで行う。
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